Cel de-al treizecilea titlu al seriei „Collegium. Relații publice” a Editurii Polirom a sosit de curând din tipografie. Este vorba despre Strategii pentru brandingul de succes. Notorietatea și longevitatea unei mărci de Hamish Pringle și Peter Field, o lectură esențială atât pentru practicieni și specialiști, cât și pentru studenții de la facultățile de profil, un manual practic despre sănătatea mărcilor care aspiră spre longevitate, branduri de toate tipurile și de toate vârstele.
Semnat de doi specialiști din Marea Britanie, Hamish Pringle și Peter Field, volumul arată, pe baza unor exemple celebre – Nokia, Sony, Nike, Apple, Virgin ș.a. – modul în care natura brandurilor s-a schimbat în timp și continuă să evolueze, identificând factorii esențiali pentru supraviețuirea unei mărci pe termen lung.
Numeroasele studii de caz oferă profesioniștilor din domeniul marketingului și publicității informații fundamentale pentru elaborarea unor strategii capabile să impună un brand și să îl mențină în top.
„Cartea examinează modul în care multe dintre cele mai cunoscute și cele mai larg acceptate teorii și instrumente de marketing acționează împotriva longevității unei mărci, nu în favoarea sa. Ea le diferențiază pe cele utile de cele periculoase și pe cele valide de cele complet greșite. Și se bazează pe o vastă experiență pentru a arăta în ce mod gândirea de marketing le poate fi benefică brandurilor în diferite etape ale ciclului de viață al pieței, din care marketingul, aprovizionarea și agențiile au multe de învățat. De asemenea, examinează modul în care natura brandurilor s-a schimbat odată cu timpul și continuă să evolueze, precum și implicațiile pe care le are acest lucru în domeniul marketingului: încă o dată, într-o arie bine deservită de teorii promovate și preferate, cartea își propune să facă distincție între cele fiabile și cele fanteziste. […]
Sperăm că lucrarea îi va ajuta pe mai mulți marketeri și agențiile lor să își crească șansele de a câștiga noi clienți, a-i păstra și a-i satisface, asigurând astfel longevitatea mărcii.” (autorii)
Din cuprins:
De ce longevitatea unei mărci ar trebui să conteze pentru investitori • Prezentarea pericolelor asociate anumitor modele de gândire strategică • Matricea Ansoff • Matricea Boston • Cele cinci forțe ale lui Porter • Cei patru „P”: produsul, prețul, plasarea, promovarea • Grila FCB • Ierarhia nevoilor umane elaborată de Maslow • Influența mentalității consumatorului • „Legea randamentelor” • Stabilirea unor obiective și a unei strategii adecvate • Alegerea indicatorilor-cheie ai performanței